玩大了 这次速腾在成都要搞大大大事情

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网易汽车6月22日报道    6月25日,成都合生汇,全新速腾(参数丨图片)将为我们带来一个“别开生面”的“速领超大杯”主题活动。

届时,一座颇具网红打卡点潜质、高约4.791m的超大咖啡杯装置将现身街头,不远处还将设有瑞幸咖啡的快闪店。通过参与互动,用户可领取全新速腾加量大礼包,包括咖啡券、速腾设计的定制超大版咖啡杯&杯套等,还可在DIY区做出别处看不到的“超大容量的”咖啡杯「注」。

而“超大”咖啡杯,正如增加了越级配置的全新速腾。比肩B级车4791mm的车长,“超提神”的1.5T发动机,展示了其更为“超值”的产品力。

可以看到,泛娱乐化和场景化的跨界营销,也正成为车企们拉近年轻群体的重要方式。速腾正探索多种营销模式,以期跨界“打动”目标消费人群。

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汽车&咖啡,能擦出什么火花?

截然不同的产品领域,却拥有一群相同的目标用户群,这或许就是跨界营销让众多品牌痴迷的“魔力”。

通过邀请瑞幸咖啡快闪店入驻活动现场,以及全新速腾速领超大杯体验区的创意互动,可以引导汽车和咖啡两个领域的目标用户群有机融合,或将产生意想不到的“化学反应”。

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从用户画像看,速腾的目标用户是追求品质生活和社交体面的新时代进取青年,而热衷饮用咖啡的群体,正是白领及年轻人群,目标用户群体高度重合,也因此,全新速腾打造了这样一场“速领超大杯“的DIY活动。

这场活动,是全新速腾探索年轻化跨界营销模式的具体落地,也是汽车产品跨界到咖啡领域具体场景的一次尝试。

在更多元、立体的营销方式下,全新速腾也可以跳出固有品类圈,“跨界”强化越级配置的“超值”理念,更利于加深产品印象和好感度,从而提升品牌价值和影响力。

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为什么要定制“超大杯“?

与速腾超值焕新有异曲同工之处。

对品牌而言,跨界营销的意义在于,借助跨界营销创意活动的演绎,让消费者认同品牌所展示的理念。

那么,为什么要定制“超大杯“?

作为世界上最受欢迎的饮品,咖啡已经成为当代大多数人的“精神食粮”。全新速腾DIY定制版超大咖啡杯的容量约等于两杯普通咖啡,在浓郁咖香中一次性给予用户超值的味蕾满足。

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而拥有更长车身,超“提神”1.5T发动机和越级智能配置的全新速腾,正如“超大杯”咖啡一样,为用户提供了既“大杯”又“超值”的用车体验和满足感。

超值产品力才是爆款“基石”

出圈、爆款不断的背后,是各大品牌们对产品敏锐的市场洞察和嗅觉,“超值”的产品力也一定是爆款出现的“基石”。

在2021年11月的升级中,中期改款的全新速腾正是为全面焕新升级而来。而始终“超值”的产品力,也让速腾成为众多年轻人“第一辆车”的爆款选择。

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从2006年上市至今,速腾已历经6次升级收获了350万用户,并连续9年蝉联A+级轿车市场的销量冠军。无论是外观、内饰设计,还是动力、智能驾驶属性,全新速腾亦对用户颇具综合吸引力。

“浩瀚星际”的设计理念下,新速腾的外观更加前卫。4791mm的车身尺寸,让新速腾成为同级别最长的一款车型,也让新速腾有了可以和B级轿车一较高下的实力。

内饰方面,全新速腾采用大众全新的半悬浮式设计语言,首次搭载12英寸超大中控屏、10英寸液晶仪表盘等,让整体设计更显品质和精致感。

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动力领域,1.5T瞬间爆发的动力,让全新速腾更符合年轻人的“口味”。此外,全新速腾搭载了IQ Drive智能驾驶辅助系统、无线充电、无钥匙进入、Travel Assist驾驶辅助系统等配置,还搭载了斑马车联网系统,让其在A+级细分市场中的智能驾驶、人机交互领域也竞争力十足。

当然,一次成功的跨界营销,离不开品牌对自身产品调性、跨界用户人群契合度,以及创意活动形式的深刻洞察。

从调性看,速腾的产品调性是“品质、时尚、潮流”,这与咖啡消费用户群追求品质的生活方式大体相同。

而聚焦产品定位,全面革新外观、内饰和智能配置,也必是全新速腾放大各类营销影响力的重要基础。

在一轮又一轮的营销浪潮下,此番速腾也正是希望通过更生活化的咖啡场景营销,打通咖啡和汽车的不同私域,实现精准化跨界营销的赋能。

「注」:文中所说的 “超大杯”,特指现场装置及活动定制礼品,同时也是本次活动的主题,与瑞幸咖啡现有售卖杯型无关。

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